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En los últimos meses se ha abierto un debate en torno a la competencia desleal en materia de publicidad y comunicación medioambiental, el llamado greenwashing. La competencia desleal no es ninguna cuestión que se desconozca. La novedad es que, mientras que tradicionalmente esta competencia se asociaba a la información o publicidad asociada a las características o calidad del producto o servicio, ahora se aplica también a otras dimensiones, como la sostenibilidad, que cada vez se valora más por la sociedad.
El término del greenwashing lo empleó por primera vez el investigador Jay Westevel en 1986, tras detectar que las campañas verdes realizadas por determinados hoteles, en las que se defendía el ahorro del uso de toallas, respondían más a intereses publicitarios y económicos que a ecológicos.
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