La compañía acelera su transición hacia un ecosistema sin cookies

Esta noticia ha sido publicada previamente por Reuters.

Google ha decidido retirar la opción que permitía a los usuarios de Chrome aceptar o rechazar exclusivamente las cookies de terceros, como parte de su estrategia para eliminar gradualmente este tipo de rastreo digital. Esta medida, que afecta a cientos de millones de usuarios a nivel global, representa un nuevo paso en el proceso de implementación de su proyecto Privacy Sandbox, diseñado para reemplazar las cookies con soluciones de privacidad más respetuosas con el usuario.

La decisión ha generado reacciones divididas. Mientras que defensores de la privacidad advierten que eliminar opciones específicas podría dificultar el control granular del seguimiento online, Google argumenta que su enfoque ofrece una solución más sostenible y menos invasiva a largo plazo. El navegador Chrome empezará a restringir completamente las cookies de terceros a partir de finales de 2025, lo que obligará a los anunciantes a adaptarse a nuevos métodos de segmentación y medición.

Un cambio con fuerte impacto regulatorio y comercial

Esta modificación en la política de cookies de Chrome llega en un momento de creciente presión regulatoria sobre las prácticas de recopilación de datos personales. Google asegura que el modelo Privacy Sandbox ha sido desarrollado en diálogo con organismos reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), y busca equilibrar las necesidades de privacidad de los usuarios con los intereses del ecosistema publicitario. Este cambio podría redefinir el panorama del marketing digital a nivel mundial, afectando tanto a pequeñas como grandes empresas.

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