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La Comisión Europea ha abierto una investigación antimonopolio formal para evaluar si un acuerdo entre Google y Meta (antes Facebook) para servicios de publicidad gráfica en línea puede haber infringido las normas de competencia de la UE.
Google proporciona servicios de tecnología publicitaria que intermedian entre anunciantes y editores mediante la subasta en tiempo real de espacios publicitarios en línea en sitios web o aplicaciones móviles, incluso a través de su “programa Open Bidding”. Meta presta servicios de publicidad gráfica en línea y, a través de su “Meta Audience Network”, participa en subastas de espacios publicitarios de terceros editores utilizando los servicios de tecnología publicitaria de Google y de sus rivales.
La investigación de la Comisión se refiere a un acuerdo de septiembre de 2018, que Google denominó “Jedi Blue”, entre Google y Meta para la participación de la Red de Audiencia de Meta en el programa Open Bidding de Google. A la Comisión le preocupa que el acuerdo pueda formar parte de los esfuerzos para excluir a los servicios de tecnología publicitaria que compiten con el programa Open Bidding de Google y, por lo tanto, restringir o distorsionar la competencia en los mercados de publicidad gráfica en línea, en detrimento de los editores y, en última instancia, de los consumidores.
Si se demuestra, las prácticas investigadas podrían infringir las normas de competencia de la UE sobre acuerdos anticompetitivos entre empresas (artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (“TFUE”)) y/o el abuso de posición dominante (artículo 102 del TFUE).
La Comisión llevará a cabo ahora su investigación en profundidad con carácter prioritario. La apertura de una investigación formal no prejuzga su resultado.
La Autoridad del Mercado de la Competencia del Reino Unido (“CMA”) ha iniciado su propia investigación sobre el acuerdo entre Google y Meta. Como es habitual, la Comisión ha estado en contacto con la CMA y tiene la intención de cooperar estrechamente en esta investigación siguiendo las normas y procedimientos aplicables.
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